摘要：羲皇故里春潮涌，龍城天水萬象新。剛剛落幕的馬年春節(jié)，這座承載千年文明的古城，浸潤在濃得化不開的年味兒里。從龍城廣場的歡歌盛舞，到古街小巷的煙火氤氳；從麥積山石窟的雄奇壯闊，到鄉(xiāng)村村落的淳樸雅致，一場場特色鮮明、形式多樣的文旅盛宴接連舉行，讓每一位市民游客沉浸式感受羲皇故里的千年底蘊(yùn)。
游客在天水麥積山石窟游覽。
2026（丙午）年天水市秦州區(qū)戲曲惠民演出。
游客在天水古城游覽。
天水白鹿倉·萬物昇隴上文化旅游度假區(qū)文藝展演。
游人在伏羲廟參觀、了解伏羲文化。
2026年全國“四季村晚”清水縣示范展示活動在軒轅廣場舉行。
羲皇故里春潮涌，龍城天水萬象新。剛剛落幕的馬年春節(jié)，這座承載千年文明的古城，浸潤在濃得化不開的年味兒里。從龍城廣場的歡歌盛舞，到古街小巷的煙火氤氳；從麥積山石窟的雄奇壯闊，到鄉(xiāng)村村落的淳樸雅致，一場場特色鮮明、形式多樣的文旅盛宴接連舉行，讓每一位市民游客沉浸式感受羲皇故里的千年底蘊(yùn)。
數(shù)據(jù)印證著這份生機(jī)與活力：
——全市累計(jì)開展群眾文化、傳統(tǒng)民俗活動855場次，線下參與人數(shù)超100萬人次；博物館紀(jì)念館參觀總?cè)藬?shù)達(dá)305.547萬人次，千年文明的吸引力愈發(fā)強(qiáng)勁。
——“票根經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮，五大景區(qū)累計(jì)核銷兌換麻辣燙禮包12.24萬份，讓煙火滋味成為最打動人心的標(biāo)識。
——酒店平均入住率同比提升23.5個百分點(diǎn)，過夜游客同比增長21%，實(shí)現(xiàn)了從“流量出圈”向“長紅深耕”的跨越。
近年來，天水市深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察甘肅重要講話重要指示精神，錨定“世界知名文化旅游目的地”目標(biāo)，依托千年文脈之魂，借力人間煙火之氣，著力創(chuàng)新消費(fèi)模式、厚植服務(wù)溫度、提升品牌能級，讓“羲皇故里·龍城天水”“千山萬水·就愛天水”的品牌愈加響亮。
產(chǎn)業(yè)提質(zhì) 業(yè)態(tài)創(chuàng)新激活消費(fèi)動能
2026年春節(jié)期間，在伏羲廟游客服務(wù)中心，兌換特色美食禮包和消費(fèi)券的長隊(duì)成為新春一景。
手持一張?zhí)焖诵木皡^(qū)的門票，游客王英不僅飽覽了伏羲廟深厚的文化底蘊(yùn)，還意外收獲了滿滿驚喜：“天水每年都給我?guī)?lsquo;新意’。剛買完門票就領(lǐng)到了麻辣燙禮包，住宿還能打折。這里的年味，又濃又實(shí)惠。”這樣的“新意”，彰顯了天水文旅產(chǎn)業(yè)“以新引客”煥發(fā)的蓬勃活力。
項(xiàng)目筑基，發(fā)展動能更加堅(jiān)實(shí)。天水文旅框架的延展離不開硬實(shí)力的支撐。麥積山大景區(qū)游客服務(wù)中心、天水古城、白鹿倉國際旅游度假區(qū)、伏羲廟游客服務(wù)中心、麥積山大峽谷漂流（二期）等一批重大項(xiàng)目建成運(yùn)營，“市三館”新館、世行貸款等重點(diǎn)項(xiàng)目有序推進(jìn)，為文旅產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)筋健骨”，帶動配套業(yè)態(tài)新增千余家的連鎖反應(yīng)，為后續(xù)繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
精準(zhǔn)招商與業(yè)態(tài)創(chuàng)新并舉，激活消費(fèi)全鏈條。全市梳理推出50個重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目，“請進(jìn)來”考察、“走出去”推介，赴北京、廣州等地開展精準(zhǔn)招商。2025年累計(jì)簽約項(xiàng)目40個，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入“源頭活水”。積極培育文旅消費(fèi)新場景，天水古城隴尚文創(chuàng)非遺一條街、天水文創(chuàng)集成店等特色消費(fèi)空間脫穎而出；特色文創(chuàng)非遺市集展銷、天水“吃貨節(jié)”等活動精彩紛呈，深受游客喜愛，讓文化變得可親可感可消費(fèi)。
科技浸潤，融合玩法層出不窮。新質(zhì)生產(chǎn)力更進(jìn)一步融入文旅基因，為傳統(tǒng)體驗(yàn)賦予全新維度。震撼的4D巨幕影院、夢幻般的全息投影演藝……“科技+文旅”讓熟悉景觀煥發(fā)新活力。夜幕之下，城市展現(xiàn)別樣風(fēng)景：白鹿倉度假區(qū)嘉年華日夜不停上演百場技藝大秀；天水古城非遺燈展、秦安鳳山景區(qū)奇幻燈會、張家川絢爛煙花光影節(jié)吸引了摩肩接踵的人流；蘇灣景區(qū)非遺打鐵花、煙花秀配合篝火晚會與音浪表演，將夜游氛圍一次次推向高潮。
產(chǎn)業(yè)提質(zhì)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新的綜合效應(yīng)，最終體現(xiàn)在亮眼的數(shù)據(jù)和不斷提升的品牌影響力上。2025年，全市累計(jì)接待游客6545萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)440.45億元。麥積山大景區(qū)榮登“2025年度MBI國家5A級旅游景區(qū)影響力前30強(qiáng)”榜單，天水市更是成功入選攜程口碑榜“2025年中國100經(jīng)典目的地”榜單。
遺產(chǎn)活化 筑牢文化傳承根基
天水作為華夏文明重要發(fā)祥地，伏羲文化、石窟文化、大地灣文化文脈綿延千年。2025年以來，天水市緊盯文物保護(hù)傳承與活化利用核心任務(wù)，精準(zhǔn)發(fā)力、多措并舉，讓靜止的文物“活”起來，讓古老的文化“潮”起來，不斷筑牢文化傳承根基。
在天水市博物館，一面4米長的沉浸式數(shù)字文物墻前總是圍滿前來參觀的觀眾，成為館內(nèi)最具人氣的“打卡點(diǎn)”。指尖輕點(diǎn)屏幕，106件館藏珍品即可實(shí)現(xiàn)360度旋轉(zhuǎn)觀賞，青銅銘文纖毫畢現(xiàn)，陶器紋路清晰可辨，靜默的文物走出展柜，以更直觀生動的姿態(tài)與觀眾見面。
在伏羲廟文創(chuàng)商店內(nèi)，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品令人眼花繚亂：北魏石刻瑞獸“變身”旋轉(zhuǎn)流沙冰箱貼，青銅紋飾在指尖流光溢彩；大地灣“小祖宗”陶塑人像萌趣十足，成為孩子們愛不釋手的文創(chuàng)產(chǎn)品。“曾覺得始祖文化遙遠(yuǎn)，但這些小物件用時尚設(shè)計(jì)激活了古老符號。”陜西西安游客張晨手持瑞獸書簽感慨。
近年來，天水市先后研發(fā)114種文創(chuàng)產(chǎn)品，伏羲廟吉祥物、麥積山“東方微笑”系列等爆款頻出，非遺市集單場銷售額突破百萬元。甘谷雅路人非遺工坊更將麻編技藝融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，讓“踩著麻鞋走絲路”的古老傳奇煥發(fā)新生。
活化創(chuàng)新的背后，是系統(tǒng)性保護(hù)工程的堅(jiān)實(shí)支撐。天水市頒布實(shí)施《天水市大地灣遺址保護(hù)條例》，編制《伏羲始祖文化傳承創(chuàng)新區(qū)規(guī)劃》，為文化遺產(chǎn)劃定“法治護(hù)城河”；第四次全國文物普查中新發(fā)現(xiàn)不可移動文物315處，天水市7處不可移動革命文物列入甘肅省第三批革命文物名錄，柴家坪遺址、卦臺山等27個重點(diǎn)項(xiàng)目啟動保護(hù)；全年舉辦文物展覽、研學(xué)體驗(yàn)1373場次，1465萬人次在社教活動中“對話歷史”；伏羲廟古建筑群修繕竣工，伏羲廟唐槐和古柏列入國家首批國保單位·古樹名木協(xié)同保護(hù)名錄。
文物活化的核心，是讓文化遺產(chǎn)與當(dāng)代生活共鳴。天水正以創(chuàng)新之鑰，開啟千年文明的時代密碼，讓文化遺產(chǎn)走出博物館的展柜，真正融入城市的脈搏與群眾的生活。
全域聯(lián)動 構(gòu)筑文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局
“我是第三次來天水旅游了。今年春節(jié)，我游覽了武山摩崖石窟文化旅游區(qū)，很有特色，讓人印象深刻。這座城市的文化底蘊(yùn)真的太深厚了！”來自陜西西安的游客雷天樂由衷贊嘆。
景區(qū)是文旅發(fā)展的核心載體，是吸引游客的關(guān)鍵抓手。天水市立足文旅資源稟賦，堅(jiān)持“核心引領(lǐng)、多點(diǎn)支撐、全域聯(lián)動”的發(fā)展思路，持續(xù)推進(jìn)景區(qū)創(chuàng)建升級，完善基礎(chǔ)設(shè)施，豐富業(yè)態(tài)供給，推動文旅資源從“單點(diǎn)出彩”向“全域綻放”轉(zhuǎn)變，讓每一處景點(diǎn)都成為展示天水魅力的窗口。
城市煥新，鄉(xiāng)村煥彩。秦州區(qū)升級改造“秦州食光”美食街，打造“草根音樂廳”，以“美食+音樂+古韻”構(gòu)建特色消費(fèi)場景，日均客流量破萬；麥積區(qū)培育后川、紅崖、甘江等一批特色旅游專業(yè)村鎮(zhèn)，形成“一村一品、各美其美”的鄉(xiāng)村文旅發(fā)展格局……
2025年，天水市景區(qū)創(chuàng)建再添新成果：秦州區(qū)蘇灣文化旅游區(qū)、甘谷縣古坡草原、張家川縣平安草原成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，5家景區(qū)新評定為國家3A級旅游景區(qū)；麥積區(qū)萬物昇街區(qū)、武山縣渭川里旅游休閑街區(qū)創(chuàng)建為省級旅游休閑街區(qū)，武山縣龍臺鎮(zhèn)董莊村等4個村獲評省級文旅振興鄉(xiāng)村樣板村，天水古城邽隱民宿被評定為甲級民宿，逸鹿合院民宿被評定為乙級民宿，實(shí)現(xiàn)了天水市高等級民宿“零”的突破。天水古城、天水千古秀、大地灣遺址成功入選“千年絲路·潮起甘肅”100個文旅新地標(biāo)。此外，天水還聯(lián)合平?jīng)?/a>等五市推出八景區(qū)冬春季“一票互游”活動，發(fā)布28條鄉(xiāng)村旅游精品線路，有效激活冬春季旅游市場，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)活力。
品牌是文旅發(fā)展的核心競爭力。天水市持續(xù)擦亮“東方微笑”服務(wù)品牌，以精細(xì)化、品質(zhì)化服務(wù)全面提升游客體驗(yàn)。
制定《著力打造“東方微笑”品牌助推全市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展工作方案》，圍繞“演、畫、唱”等十個方面，深化品牌建設(shè)，將“東方微笑”品牌與麥積山石窟文化、伏羲文化深度綁定，策劃推出“東方微笑——麥積山石窟壁畫藝術(shù)特展”“微笑千年——天水地區(qū)北魏佛造像藝術(shù)展”，充分展現(xiàn)天水石窟文化的深厚底蘊(yùn)。
組建“東方微笑”文明旅游志愿服務(wù)隊(duì)，在麥積山游客中心、天水南站等客流密集區(qū)域設(shè)立“東方微笑”旅游咨詢服務(wù)站，為游客提供便捷高效的服務(wù)。持續(xù)推進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)、旅游星級飯店等文旅服務(wù)場所硬件設(shè)施升級改造，規(guī)范經(jīng)營行為。
宣傳出圈 打造文旅流量新熱點(diǎn)
好酒也怕巷子深，好景更需廣傳揚(yáng)。天水市創(chuàng)新宣傳方式，拓寬傳播渠道，全方位、多角度、立體化展示天水文旅魅力，讓更多人走進(jìn)天水、了解天水、愛上天水。
3月3日，天水市舉辦的“龍騰獅躍鬧元宵 花燈璀璨映佳節(jié)”元宵民俗活動被央視等中央主流媒體持續(xù)報道，向全國觀眾展示了當(dāng)?shù)貪夂竦墓?jié)日氛圍和民俗文化魅力。2026年春節(jié)期間，中央廣播電視總臺相關(guān)頻道聚焦天水年俗、文旅融合、文旅消費(fèi)，累計(jì)刊發(fā)播報超過百余條次，向全國觀眾呈現(xiàn)天水濃郁年俗、火熱文旅與喜慶新春盛景。
省市媒體協(xié)同發(fā)力，全方位放大天水文旅聲量。省級主流媒體持續(xù)推出專題報道、深度通訊與現(xiàn)場直播，多視角、多層次展現(xiàn)天水文旅特色。天水市充分發(fā)揮市、縣融媒體中心聯(lián)動優(yōu)勢，創(chuàng)新報道形式，在全市范圍內(nèi)密集推送文旅活動資訊與亮點(diǎn)，形成省市媒體同頻共振、線上線下多點(diǎn)開花的宣傳格局。公祭伏羲大典、秦州“黃金大道”文化旅游周等特色活動，經(jīng)省市媒體重點(diǎn)報道后，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題和打卡熱點(diǎn)。
新媒體賦能，打造傳播熱點(diǎn)。依托抖音、快手等自媒體平臺，天水市構(gòu)建“一核五翼”全媒體宣傳矩陣，2025年累計(jì)發(fā)布關(guān)于天水文旅相關(guān)信息500多萬條次，通過話題運(yùn)營、流量扶持、線上直播等多元方式，打造文旅傳播熱點(diǎn)。“天水麻辣燙”相關(guān)話題國際傳播案例入選中宣部地方國際傳播優(yōu)秀案例，入選“在國際上有影響力的地方文化國際傳播七個熱點(diǎn)”。
線下推介，深化區(qū)域聯(lián)動。天水市堅(jiān)持“走出去”與“請進(jìn)來”相結(jié)合的方式，成功舉辦甘肅研學(xué)旅行資源對接大會、隴東南文旅推介暨非遺展演等活動，并赴北京、廣州、西安等地開展精準(zhǔn)招商和宣傳推介。
文化惠民 繪就幸福生活新圖景
文旅的繁榮，離不開深厚的文化土壤和活躍的公共文化服務(wù)。一年來，全市持續(xù)繁榮文化事業(yè)，優(yōu)化公共文化服務(wù)，豐富群眾精神文化生活，讓發(fā)展成果更多更公平惠及全體人民。
文化惠民，浸潤民心。第九屆“書香天水”全民閱讀系列活動滋養(yǎng)城市氣質(zhì)，2.8萬場農(nóng)村電影公益放映點(diǎn)亮鄉(xiāng)村夜晚。全年開展文化進(jìn)萬家、民俗展演、非遺體驗(yàn)等文化活動3515場次，服務(wù)觸角深入基層。2026年春節(jié)，市、縣兩級公共文化場館堅(jiān)持全天候免費(fèi)開放，舉辦活動300余場次，服務(wù)群眾超84萬人次。清水縣全國春節(jié)“村晚”示范展示暨全國南北小年“村晚”接力聯(lián)播活動全網(wǎng)觀看量達(dá)878萬人次。
藝術(shù)盛宴，聲動隴原。天水持續(xù)放大“天水麻辣燙”綜合效應(yīng)，舉辦“天水文化旅游嘉年華”、“跟著藝術(shù)游甘肅”西北戲曲薈萃展演、中國電視藝術(shù)家協(xié)會文藝志愿服務(wù)團(tuán)慰問演出等活動，“隴原大地吼秦腔”西北戲曲薈萃展演活動入選2025“文旅好品牌”年度非遺品牌案例，甘肅秦安桃花會入選中國群眾文化品牌創(chuàng)新案例。
文藝創(chuàng)作，碩果盈枝。圍繞“人文伏羲”“麥積神韻”“花牛蘋果”三大主題，創(chuàng)排音樂劇《東方微笑》，推出《神奇的天水》等原創(chuàng)主題歌曲10首。推出大型室內(nèi)情景劇《麥積山·乙弗傳奇》和戶外實(shí)景演藝《夢回天水·姜維傳奇》。電影《大秦文公》完成首映，《麥積長歌》進(jìn)入后期制作，短劇《大秦帝國的起源》上線播出。5部作品獲甘肅省第十一屆敦煌文藝獎，3件作品分獲甘肅省第七屆群星藝術(shù)大賽一、二等獎，2人榮膺“甘肅文學(xué)八駿”，2件作品入展全國第二屆書法小品展。
當(dāng)新春的花燈漸次熄滅，伏羲廟的晨鐘再次敲響，天水文旅的熱度并未隨假期結(jié)束而消散。從“票根經(jīng)濟(jì)”打通產(chǎn)業(yè)經(jīng)脈，到“東方微笑”溫暖四海賓朋；從十萬余份“麻辣燙禮包”傳遞城市溫度，到近千億流量在云端匯聚成“熱辣天水”的澎湃聲浪，天水文旅正以一場全方位的創(chuàng)新實(shí)踐，詮釋著“千山萬水 就愛天水”的深刻內(nèi)涵。
這熱氣騰騰的文旅新篇，既是創(chuàng)新驅(qū)動下產(chǎn)業(yè)活力的迸發(fā)，也是對千年文脈的精心守護(hù)與活化傳承；既是城市溫度與品牌魅力的完美融合，更是天水向世界遞出的一張充滿自信的亮麗名片。站在“十五五”開局的新起點(diǎn)，乘著文旅深度融合的東風(fēng)，天水這座傳承八千年文脈的絲路古城，正以開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的思維和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，奮力書寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。（安東 景春燕）
編輯/趙俊陽
